Wie man den Google Keyword Planner verwendet (Handlungsanweisungen) (2023)

Du möchtest mehr Traffic von Google? Dann musst du als erstes Keyword Recherchebetreiben, um zu verstehen, nach was Menschen eigentlich suchen.

Glücklicherweise hat Google ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das es dir ermöglicht, genau das zu tun: Google Keyword Planner(früher das Google Keyword Tool).

Google Keyword Planner erhielt ein schlechtes Image, zumal Google die Möglichkeit entfernt hat, genaue monatliche Suchvolumen zu sehen. Jetzt zeigen sie nur noch eine vage Bandbreite.

Du kannst diese zurückbekommen, aber du musst eine AdWords-Kampagne durchführen. Das kostet Geld.

Aber lass dich davon nicht abschrecken. Google Keyword Planner ist ein unglaublich leistungsfähiges Toolund hat einige klare Vorteile. Nicht zuletzt die Tatsache, dass es Keywordideen vorschlägt, die man sonst nirgendwo finden kann. Vertrau mir, ich habe es überprüft.

Das Problem? Die meisten SEOs haben keine Ahnung, wie sie das Beste aus diesem Tool herausholen können.

In diesem Beitrag zeige ich euch, wie ihr einen ernsthaften SEO-Wert von Google Keyword Planner erhalten könnt. Wer weiß? Es kann sogar ein paar Hacks geben, um genaue Suchvolumen wiederherzustellen.… kostenlos. 😉

Beginnen wir mit den Grundlagen.

Wie man (kostenlos) Zugriff auf den Google Keyword Planer erhält

Google Keyword Planer ist zu 100% kostenlosnutzbar. Du musst keinen Cent für AdWords-Anzeigen ausgeben, um Zugang zu erhalten. Du benötigst lediglich ein Google-Konto.

Aber hier ist, was manchmal passiert, wenn man versucht, auf das Tool zuzugreifen:

Du wirst darauf aufmerksam gemacht, eine neue Ads-Kampagne aufzusetzen.

Google ist damit so aggressiv, dass es so aussehen kann, als gäbe es keine Möglichkeit, auf das Tool zuzugreifen, ohne vorher etwas Geld abzugeben. Nun, ich habe gute Neuigkeiten:

Du kannst auf das Tool OHNE die Schaltung einer AdWords-Anzeige zugreifen. Man muss nur durch ein paar Reifen springen.

Um zu beginnen, gehe hier hin. Klick auf “Gehe zum Keyword Planner”.

To start, go here. Click “Go to Keyword Planner.”

Nun, hier ist der wichtige Teil:

Wenn du den Bildschirm “Was ist dein Hauptwerbeziel” siehst, wähle keine der drei Optionen. Klick stattdessen auf den kleinen Link “Experienced with Google Ads?”unten.

Auf dem nächsten Bildschirm klickst du auf den Link “Konto ohne Kampagne erstellen”.

Klick auf die Schaltfläche “Senden” auf der nächsten Seite. (Keine Sorge; Google wird nicht nach Kreditkartendaten fragen.)

Du solltest dann diesen Bildschirm sehen:

Klickt auf den Link “Dein Konto durchsuchen”.

Dann klickst du auf den Link “Tools” in der Menüleiste und klickst auf “Switch to expert mode”.

Folge der Aufforderung, um den Wechsel zu bestätigen.

Zuletzt klickst du erneut auf den Link “Tools” im Menü, und du solltest einen Link zum Keyword Planner sehen.

Du hast jetzt Zugang! Du musst keine Rechnungsinformationen eingeben oder eine AdWords-Anzeige schalten.

Jetzt lernen wir, wie man damit umgeht.

Wie man den Google Keyword Planner verwendet

Google Keyword Planner bietet dir zwei Möglichkeiten, um loszulegen, nämlich:

1. Neue Keywords entdecken:Hol dir Keyword-Ideen, die dir helfen können, Menschen zu erreichen, die an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind;
2. Suchvolumen und Prognosen abrufen: Informiere dich über das Suchvolumen und andere historische Kennzahlen deiner Keywords sowie über Prognosen, wie sie sich in Zukunft entwickeln könnten.

Beide Optionen führen dich zum Keyword-Plan, aber was du siehst, variiert je nach deiner Wahl leicht. Dies sind nicht zwei separate eigenständige Tools.

Lasst uns jeden Startpunkt näher betrachten.

“Neue Keywords entdecken”

Fang hieran.

Gemäß den Anweisungen von Google reicht es aus, “Wörter, Phrasen oder eine URL für Ihr Unternehmen einzugeben”. Google wird dann einige Keyword-Vorschläge unterbreiten.

Hier sind die Vorschläge für “SEO”:

Für jeden Vorschlag, wirst du dannsehen:

• Durchschnittliche monatliche Suchanfragen;
• Wettbewerb;
• Gebot am Anfang der Seite (niedriger Bereich);
• Gebotsbeginn (HighRange)

Aber du bist nicht auf einzelne Wörter beschränkt; Phrasen funktionieren auch. Und du kannst bis zu zehn Seed-Keywords/Phrasen gleichzeitig eingeben.

Es gibt auch die Möglichkeit, eine URL oder Website als Startwert zu verwenden.

Hier ist ein weiterer Trick: Du kannst bis zu zehn Keywords eingeben und eine URL.

Aber was auch immer du tust, Google wird nie mehr als ein paar tausend Keyword-Vorschläge zeigen.

Selbst als ich maximal zehn Seed-Keywords und eine URL eingegeben habe, bekam ich immer noch nur 4.715 Vorschläge.

ntered a maximum of ten seed keywords and a URL, I still only got 4,715 suggestions.

Das ist ziemlich wenig, verglichen mit anderen Keyword Research Tools.

Ahrefs Keywords Explorer, zum Beispiel, bringt 484,282Vorschläge basierend auf den selben Keywords…

… das ist 102xmehr, als was uns der Keyword Planner gibt.

“Suchvolumen und Prognosen abrufen”

Hast du bereits eine Liste von Keywords, für die du Metriken sehen möchtest? Fang hier an.Fügt sie einfach ein, klickt auf “Erste Schritte”, und schon kommst du zum Abschnitt Prognosen.

TEs gibt hier keine Keyword-Vorschläge. Es zeigt, wie viele Klicks und Impressionen du erwarten kannst, wenn du dich entscheidest, in den nächsten 30 Tagen Anzeigen für deine ausgewählten Keywords bei Google AdWords zu schalten. Außerdem werden die geschätzten Kosten, die CTR und die CPC angezeigt.

Die meisten dieser Daten richten sich eindeutig an AdWords-Werbekunden. Aber hier ist ein schneller Trick:

Gehe zum Reiter “Bisherige Messwerte” und du siehst ein durchschnittliches Suchvolumen von 12 Monaten für deine Keywords. Dies sind die gleichen Bereiche, die du beim Start mit der Option “Neue Keywords finden” siehst.

Du siehst den Mehrwert in solchen Bereichen nicht?

Lies weiter. Man weiß nie, vielleicht habe ich einen Trick im Ärmel, um genaue Suchvolumen freizuschalten.😉

7 Google Keyword Planner Hacks (die die meisten SEOs nicht kennen)

Hier ist, was passiert ist, als ich meine Facebook-Freunde nach ihren besten Google Keyword Planner-Hacks und ‑Tipps gefragt habe:

(Übersetzung: Ich geb dir meinen geheimen Tipp benutze GKP nicht. Ich weiß, es klingt so einfach, aber es funktioniert prima!)

(Übersetzung: I habe das schon seit Jahren nicht mehr genutzt)

Also bin ich tiefer eingetaucht, um zu verstehen, warum das soist.

(Übersetzung: weil sie damit aufgehört haben, exakte Ergebnisse zu liefern — und ich habe herausgefunden, wie man diese zurückbekommt)

Ein guter Punkt. Aber Google Keyword Planner hat viel mehr zu bieten als Suchvolumen.

Hier sind 7 Hacks, die dir helfen, das Beste aus der Sache herauszuholen, beginnend mit dem, auf den ihr alle gewartet habt.….

1. Entsperre EXAKTE Suchvolumen

Googles Widerwillen, genaue Suchvolumen anzuzeigen, ist eines der frustrierendsten Dinge am Keyword Planner. Deshalb nutzen viele SEOs das Tool überhaupt nichtmehr.

Wenn du dir zum Beispiel diese beiden Schlüsselwörter ansiehst — beide haben einen Suchvolumenbereich von 10K-100K:

Wenn wir diese beiden aber im Ahrefs Keywords Exploreranschauen, sehen wir die Relation zwischen den beiden Suchvolumen wesentlich genauer.

Hier sind zwei Wege, an exakte Tahlen zu kommen … ganz umsonst.

Methode #1: Schau dir die geschätzten Impressionen für max. CPCan

Fang damit an, deinem Plan einige Schlüsselwörter hinzuzufügen. Dazu trage manuell eine Liste von Keywords in das Tool “Get search volumes and metrics” ein.

Alternativ kannst du auch einige Keywords in der Ansicht Keyword Ideen überprüfen und sie so zu deinem Plan hinzufügen. Achte darauf, dass du bei der Aufforderung die Option “exakte Übereinstimmung” wählst.

Drück auf die Dropdown-Liste und stelle sicher, dass die max. Der CPC ist so hoch wie möglich eingestellt. Dazu klickst du einfach auf die rechte Seite der Grafik:

Da du den maximalen CPC so hoch eingestellt hast, sollten diese Impressionen ziemlich nah an dem tatsächlichen monatlichen Suchvolumen für dieses Keyword liegen.

Schauen wir im Ahrefs Keywords Explorernach, wie gut die Zahlen sind..

Gar nicht so weitweg.😉

WICHTIG: Dies ist eine sehr grobe Art der Messung von Suchvolumen. Sie ist keineswegs endgültig.

Methode #2. Installiere Keywords Everywhere

Keywords Everywhereist eine kostenlose Chorme Extension, die Suchvolumen und CPC zu den Webseiten hinzufügt, die man bereits nutzt: Google, YouTube, Amazon, etc.

So sieht das in Benutzung aus:

Aber hier ist etwas, das viele Leute nicht wissen: Es bringt auch Suchvolumen in den Google Keyword Planner.

Glaubst du mir nicht? Sieh es diran:

Cool, oder? Das Problem ist, dass es keinen einfachen Weg gibt, diese Daten zu exportieren. Aber mit ein wenig XPath-Code und der Scraper Chrome Erweiterung ist es möglich.

Welchen “Hack” du auch bevorzugst, ich empfehle die Zahlen immer nur als Richtwert zu nehmen. Um zu erfahren, warum, schau dir die beiden Artikel von Tim[Soulo] weiter untenan..

2. Finde Keyword-Ideen für mehr als zehn Begriffe auf EINMAL

Hier ist, was passiert, wenn du versuchst, mehr als zehn Seed-Keywords in Google Keyword Planner hinzuzufügen:

“No stairway, denied.”

Aber es gibt einen Weg, das zu umgehen. Mach einfach einen nach dem anderen. Füge diese dann zu deinem Plan hinzu, indem du auf das Kontrollkästchen oben in der Liste klickst, die Option “alle XXX auswählen” und “zum Plan hinzufügen” wählst.

Lass uns das für die 743 Vorschläge machen, basierend auf dem Keyword “SEO”.

Und dann wiederholst du für Vorschläge, die auf zehn anderen Keywords basieren (also insgesamt elf Seed Keywords).

Wenn wir nun unter Keywords auf die Registerkarte Historische Kennzahlen gehen, sehen wir ALLE Keywords, die wir gerade hinzugefügt haben. Und das Beste daran ist, dass die Liste automatisch entfernt wurde, so dass es keine wiederkehrenden Keywords gibt.

Standardmäßig werden sie in alphabetischer Reihenfolge angezeigt. Aber du kannst nach Suchvolumen, Wettbewerb, was immer du willst, sortieren.

3. Klaue Keyword Ideen von deinen Mitbewerbern

Google Keyword Planner kann Keyword-Vorschläge aus einer URL generieren.

Siehst du, was ich damit mache? Du kannst deine Konkurrenten ausspionieren und ihre Keywords stehlen. Nimm einfach eine ihrer URLs, füge sie ein und wähle “Gesamte Website” aus der Dropdown-Liste.

2.274 Keyword-Vorschläge.

Wenn du viele Keywords im Zusammenhang mit der konkurrierenden Marke siehst, wie wir es hier tun, benutze den Filter, um diese auszuschließen.

Filter > keyword text > brandname

Lösche und wiederhole das für mehrere Wettbewerber, um einen endlosen Strom an neuen Keyword-Ideen zu erhalten.

4. Finde die Fragen heraus, die Menschen fragen

Zu wissen, welche Fragen dein Publikum stellt, kann sehr nützlich sein, um Ideen für Inhalte zu entwickeln. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum kostenlose Keyword-Recherche-Toolswie Answer The Publicso beliebt sind.

Dafür ist es jedoch nicht erforderlich, ein separates Werkzeug zu verwenden. Mit ein wenig Hacking kannst du dies im Keyword Planner tun.

Filter > Keyword text > contains > gib eines der folgenden Frageworte ein: who, what, why, when, where, how (oder wer, was, warum, wann, wo,wie).

Wiederhole den Vorgang für die anderen fünf Annahmen. Es sollte so aussehen, wenn du fertig bist:

Ergebnis: 211Fragen-Vorschläge

Dabei sind einige großartige Content-Ideen, wie zum Beispiel:

• Was ist Link Building;
• Was ist Suchmaschinenoptimierung;
• Was ist das beste SEOTool;
• usw.

Führe diesen Prozess auch mit anderen Seed-Keywords fdurch, um eine GROSSE Liste von fragenbasierenden Abfragen zu erstellen.

Die gefilterten Ergebnisse kannst du jedes Mal zum Plan hinzufügen. Du kannst sogar eine Anzeigengruppe speziell für diese Begriffe erstellen.

Das macht es leichter, diese Begriffe in Excel / Google Sheetszu filtern, wenn man den Plan exportiert.

5. Finde lukrative Keywords durch den Blick auf die vorgeschlagenen Gebote

Keyword-Vorschläge sind alle gut und schön, aber woher weißt du, welche für dein Unternehmen wertvoll sind?

Du könntest sie alle manuell durchsuchen, aber das macht keinen Spaß, besonders wenn du Hunderte oder Tausende von Keyword Ideenhast.

Meine Empfehlung? Benutze die Spalte “Top-Platzierungsgebot (hohe Reichweite)”.

Hier Google’s Definition:

“Top of page bid (high range)” zeigt die höhere Reichweite dessen, was Werbetreibende in der Vergangenheit für das Top of Page Gebot eines Keywords bezahlt haben, basierend auf Ihrem Standort und den Einstellungen des Suchnetzwerks. Der durchschnittliche CPC Ihrer Keywords kann variieren.

Ich weiß, was du denkst:

Mann, das klingt als ob es für AdWords wäre… wie soll das bei SEO helfen?

Ganz einfach. Wenn Leute bereit sind, viel für dieses Keyword zu bieten, muss es in Verkäufe umgewandelt werden. Und wenn es darum geht, ungeplanten Google-Traffic in Verkäufe oder Leads umzuwandeln, lohnt es sich wahrscheinlich, ihn zu verfolgen und zu versuchen, ihn zu platzieren.

Um nach dieser Spalte zu sortieren, klickst du einfach auf die Spaltenüberschrift. Stellt sicher, dass es hoch zu niedrig sortiert ist, da auf diese Weise die lukrativsten Keywords an die Spitze kommen.

In neun von zehn Fällen wird sofort das Keyword mit kommerziellem Hintergrund dabei entdeckt.

Oh, und hier ist ein Bonus-Tipp:

Ordne diese Spalte in aufsteigender Reihenfolge, um informative Suchbegriffe zu finden. Dies sind oft großartige Themen für Blog-Posts.

6. Erkenne Keyword-Volumen für lokale Regionen …. bis zum Stadt-Level

Die meisten Keyword-Recherche-Tools sind nicht in der Lage, dir zu sagen, wie viele Menschen in bestimmten Staaten, Städten und anderen lokalisierten Gebieten nach einem Begriff suchen. Sie zeigen nur Suchvolumen für das gesamte Landan.

Solche Volumina sind etwas nutzlos fürlocal SEO.

Nehmen wir an, du bist ein Klempner. Mit Hilfe der Impressionen → search volumes hack (#1) können wir sehen, dass der Begriff “Klempner” (engl. Plumber) in den nächsten 30 Tagen geschätzte ~286K Impressionen erhalten wird.

Aber Klempner arbeiten nicht im ganzen Land. Das wäre unmöglich.

Das Tolle an Google Keyword Planner ist, dass man tatsächlich die geschätzten Impressionen für wesentlich mehr lokale Gebiete sehen kann. Auch für bestimmte Städte.

Fangen wir einfach an, einen Ort in den Standortfilter oben einzugeben. Versuchen wir es für Los Angeles (Stadt).

Jetzt sehen wir, dass “Klempner” nur ~12K monatliche Impressionen hat. Ziemlich ordentlich, oder?

Fügt einfach ein Schlüsselwort (oder viele) zu eurem Plan hinzu — ich werde mich für “Hendersons Relish” entscheiden.

Wechsle nun in diePlanübersicht (Plan Overview), wähle “Alle Standorte (All Locations)” im Standortfilter und scrolle nach unten zum Feld Standorte. Du siehst eine Liste der wichtigsten Länder, aus denen das Stichwort gesucht wird.

Man sieht, dass für “hendersons relish” 94,5% aller Impressionen aus Großbritannien stammen. Kein Wunder, denn es ist ein britisches Gewürz.

Aber du kannst noch tiefer gehen. Da wir wissen, dass die meisten Suchanfragen aus Großbritannien kommen, können wir UK als Standort im Standortfilter festlegen. Jetzt wird im Feld Standorte mehr lokalisierte Bereiche angezeigt.

93,1% aller Suchen finden in England statt. Lasst uns das Dropdown-Menü benutzen und das Ganze weiter eingrenzen.… auf die Bezirke.

17,1% in South Yorkshire, aber auch 8,7% in London — scheint auch unter den Londonern beliebt zu sein (aus irgendeinem Grund).

Schauen wir uns jetzt die Städte an.

8% in Sheffield. Nochmals, kaum überraschend — dort wird es hergestellt.🙂

Empfohlene Lektüre: Local SEO: A Simple (But Complete) Guide

7. Erfahre, welche Geräte die Leute benutzen (und für welche man optimieren sollte)

Menschen verwenden heutzutage viele Arten von Geräten, um im Internet zu surfen, nämlich Smartphones, Laptops und Tablets. Jedes von ihnen hat sehr unterschiedliche Bildschirmgrößen, was bedeutet, dass es schwierig ist, seine Website perfekt für alle zu optimieren.

Um das zu veranschaulichen ist hier ein Abschnitt mit dem kostenlose Keyword-Recherche Tools Postauf dem Desktop…

…und auf einem mobilen Gerät:

Während der Text vollständig lesbar ist, sind einige der Zahlen auf dem Screenshot auf einer kleinen Bildschirmgröße ziemlich schwer zu lesen. Dies führt nicht zu einem optimalen Benutzererlebnis.

Aber hier ist die Sache: Ich weiß, dass die meisten Leute, die dieses Dokument lesen, dies auf dem Desktop tun.

Wie? Ich habe im Google Keyword Planner nachgesehen.

Fügt dazu ein Schlüsselwort zu eurem Plan hinzu und geht in die Planübersicht (Plan Overview). Schaut euch den Abschnitt Devices an, nämlich die Impressions-Leiste. Wenn du die Maus darüber bewegst, wird dir angezeigt, wie viel Prozent der Impressionen von jeder Gerätekategorie stammen.

Du kannst sehen, dass für das Keyword “free keyword research tools” 92% der Impressionen von Computergeräten mit großen Bildschirmen stammen.

Daher ist es absolut sinnvoll, das Desktop-Userlebnis über alle anderen zu stellen.

Bei einigen Keywords wird es umgekehrt sein. Nehmen wir zum Beispiel “beste Restaurants in meiner Nähe”.

91,4% aller Impressionen stammen von mobilen Geräten.

Das macht Sinn. Leute, die dies googeln, suchen höchstwahrscheinlich nur nach einem guten Restaurant zum Mittagessen/Abendessen, während sie unterwegs sind.

FAZIT

Google Keyword Planner ist eindeutig ein mächtiges Werkzeug. Ich empfehle, es in deinen Keyword-Recherche-Workflow zu integrieren. Es ist vollgepackt mit wertvollen Erkenntnissen, die man vonanderen Keyword-Recherche-Toolsnicht bekommen kann.

Aber es hat seine Grenzen, da der Mangel an genauen Suchvolumen ein Problem darstellt.

Glücklicherweise kann dies mit anderen Tools zur Keyword-Recherche, wie dem Ahrefs Keywords Explorer, gelöst werden. Solche Tools kombinieren Daten aus dem Google Keyword Planner mit Clickstream-Daten, um genaue Schätzungen des Suchvolumens und mehr zu generieren.

Einige Keyword-Metriken aus dem Ahrefs Keywords Explorer

Probiere den Ahrefs Keywords Explorer für 7 Tage hier. Oder schau dir unsere Komplettanleitung an, wie man Keyword Research macht. Du findest diese hier.

Übersetzt von Seybold.de, SEO Agentur aus Stuttgart mit über 20 Jahre Erfahrung